Dopo la pubblicazione del sito è opportuno intraprendere una serie di iniziative promozionali che consentano di convogliare al proprio sito web nuovi potenziali clienti. Ovviamente l’ottimizzazione avviene convogliando il giusto target di riferimento e non utenza generalizzata, che darebbe luogo unicamente ad un consumo di risorse.

Lo Scambio di Link è l'inserimento dell'indirizzo del vostro sito in portali di settore o generalisti con l'obiettivo di aumentare al massimo la link popularity, parametro considerato anche dai motori di ricerca nella valutazione dell'importanza di un sito. L'inserimento in portali di settore (detti anche verticali) consente di inviare al proprio sito "utenza qualificata".

La partecipazione alle discussioni all'interno delle comunità di utenti on line del settore di interesse è un modo estremamente utile per migliorare la visibilità ed il "brand awareness".

I Banner rappresentano una similitudine con i supporti pubblicitari tradizionali si tratta di vivacissime "striscie" animate e colorate, collocate in siti e portali con l'obiettivo di catturare l'attenzione dell'utente e di convincerlo a cliccare sul banner per portarlo al vostro sito. Essendo il panorama piuttosto vasto è necessaria una accurata pianificazione prima di adottare questo strumento.

È forse il piu recente sistema di promozione web che consente uno scambio di servizi fra sito affiliante e sito affiliato.
Lo scopo principale dell'affiliante è di aumentare le sue visite nel sito tramite i siti degli affiliati stessi che ne traggono invece un guadagno economico ricevendo commissioni quando un utente clicca su un banner o su un link appartenente all'affiliante (commissioni sui contatti generati, sulle vendite, a tempo, perpetua ... )

SPONSORIZZAZIONI

La sponsorizzazione rappresenta un'altro mezzo per aumentare la link popularity. È la classica situazione in cui il sito sponsorizzato, dietro pagamento di un corrispettivo in denaro, inserisce in modo discreto uno o piu collegamenti al vostro sito.

PARTNERSHIP O CO-BRANDING

È una forma di collaborazione tra siti che hanno come obiettivo finale quello dello scambio di contenuti e servizi, cercando di ottenere da ambo le parti un ritorno economico.

CROSS E VIRAL MARKETING

Il viral marketing ha l'obiettivo di far si che un messaggio si propaghi in modo quasi autonomo nella rete, col vecchio principio del 'passa parola', sono gli utenti stessi a veicolare il messaggio.

Il cross marketing è l'impiego di strategie pubblicitarie trasversali fra mezzi differenti.